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近些年以来,家具行业陷入了冷淡期,但有一类单品依旧被给予了厚望,那就是睡眠类品类。这主要是因为越来越多人觉醒了健康睡眠意识,万亿级的睡眠蓝海,是家居板块中愈发重要的存在。 但中国睡眠市场存在品牌竞争两极分化的明显现象:一方面低端市场依靠低价走量,这些多为弱品牌、区域小品牌或无品牌,产能过剩且同质化现象严重;另一方面,具有品牌、渠道和规模优势的床垫企业聚集中高端市场,竞争日趋白热化。在这种背景下下,新晋品牌想要出头可谓是举步艰难。 林氏睡眠作为林氏家居旗下首个聚焦单一赛道的独立品牌,自2022年推出以来,便迅速在竞争激烈的市场中脱颖而出,成为行业黑马品牌。
据中国睡眠研究会的统计数据显示,2021年超过3亿中国人存在睡眠障碍,成年人失眠发生率高达38.2%。睡不好觉,已成为社会性健康问题。与此同时,中国睡眠市场产品同质化严重,创新不足,尤其是以床垫为主的家居硬件类产品,仍存在渗透率低(不足50%)、更换周期长(平均更换周期近10年,远高于美国3-5年更换周期)、消费单价低等问题。消费潜力加速释放、市场发展空间广阔,筹谋多时的林氏睡眠,踏时代机遇而来。
得益于战略定位与发展布局的得当,一年多以来,林氏睡眠声量与销量齐飞,已经在全国布局了将近100家门店,覆盖广州、深圳、北京、天津、成都、重庆、宁波、青岛、郑州、长沙、西安、苏州、东莞等多个城市,最高单月开业门店超10家。 |
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